DANONE, una retirada a tiempo para evitar problemas.
DANONE, una retirada a tiempo para evitar problemas.
DANONE, una retirada a tiempo para evitar problemas, eso es lo que da a entender la retirada del mercado de sus anuncios más conflictivos. Los referentes a ACTIMEL y ACTIVIA.
DANONE es una gran empresa y además es líder en nuestro país en el sector de los lácteos y sus derivados. Pero tal parece que ha ido un poco lejos cuando comenzó sus campañas de ACTIVIA y ACTIMEL. Las propiedades que decían tener éstos dos alimentos funcionales, parece que no se han demostrado científicamente y si bien su estrategia inicial le hicieron ganar mucha cuota de mercado, las quejas de muchos médicos y dietistas nutricionistas sobre la confusión que creaban sus anuncios, no se hizo esperar.
El anuncio de que la Unión Europea prepara un Reglamento mucho más exigente en cuanto a la catalogación de los “Alimentos Funcionales”, creemos que ha hecho pensar a DANONE sobre la necesidad de retirar, antes de que te los retiren y sancionen, los anuncios de ACTIMEL y ACTIVIA.
Pero nos tememos que el tema no va a aquedar ahí y que muchas otras marcas que pregonan efectos no solo saludables sino hasta frenadores de….como son los que llevan ácidos Omega y su implicación con el control del Colesterol o aquellos que ya hablan de que ayudan a controlar la tensión arterial, van a pasar por el mismo cedazo: demostrarlo científicamente.
De poderlo hacer ¿no estaríamos ante un medicamento? Y si no lo hacen, ¿no es mejor un alimento que “ayude” a controlar los niveles de colesterol?
Lo que está claro es que de cara al público una mala información o una información no correcta, no es buena, para las propias marcas. Hacer mal no harán, pero confundir sí.
Nos tememos que la estrategia de éstas Empresas potentes y de gran calidad y prestigio, pasan por un acercamiento mayor a los médicos y a los dietistas nutricionistas. Informar directamente al público de “posibles, supuestos o probables” efectos sobre la salud, puede confundir al público y por lo que se ve, las autoridades sanitarias no están a favor de que esa estrategia continúe.
DANONE ha hecho bien al adelantarse. La pregunta es ¿ que hará ahora de cara al público con estos productos?